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        【案例賞析】趕集直招x央視頻聯合共創開工盛典
        發布時間：2023-03-07 22:45


        01
        背景

        2022年伊始， “趕集網”正式重塑為專注藍領招聘市場的“趕集直招”，以“企業直招”為核心特點，直擊企業招聘難、求職效率低的痛點，助力求職者實現高質量就業?；貧w后的趕集，急需向受眾傳遞趕集業務的巨大轉變，強力傳達“趕集直招，真實企業直接招”的核心信息。
        因此，趕集直招攜手央視頻，獨家冠名首個開工節目《開工喜央young》，借助央視強大的內容制作能力以及央視主持人的人氣影響力，圍繞#開工有真招#核心話題打造多元話題，密集輸出各種看點與笑點，持續夯實“趕集直招”的核心心智，大聲宣告趕集品牌正式回歸。
        02
        策略

        ①以央視為強背書，增強品牌公信力：借助央視權威資源背書，聯動兩家央視新媒體頂流：央視新聞、央視頻，在微博、抖音、快手等八大媒體平臺同步播出《開工喜央young》直播盛典，加強全網用戶對“趕集直招”的信任感和認知度；
        ②從內容共創入手，全方位品牌植入：從內容植入到內容定制，通過優質內容的聯合共創，借助更有意義、更具指導性的節目內容傳達積極正向的品牌態度，將傳播效率最大提升；
        ③多渠道聯動宣推，保證傳播效果：社交平臺全網分發，圍繞#開工有真招#等與開工相關話題，多圈層KOL放大品牌聲量，擴散影響覆蓋范圍，以“持續滲透”的策略讓傳播深度直抵人心；
        ④定制專屬衍生節目，量身打造延續熱度：定制品牌專屬衍生節目《開工有真招》，為應聘者和招聘企業搭建線上“云”招聘平臺，直觀展現“可靠、真實”的企業面試，全面夯實“趕集直招”心智認知，釋放有趣有益的品牌溫度。
        03
        創意

        ①內容共創共贏，完美契合品牌調性：深度參與項目制作，基于趕集直招與開工節之間的天然內在聯系，結合品牌傳播調性進行深度內容共創，最終達成品牌與平臺的雙贏結果；
        ②巧借主持人影響力，強化品牌背書：深度捆綁央視頂流主持人天團，拍攝預熱視頻、定制短視頻，節目內進行花式口播及內容深植，充分借力進行背書，增強品牌信任感；
        ③全方位立體植入，品牌元素充分露出：通過定制內容、定制環節、話題植入、品牌露出等花樣植入，全方位、多形式展現品牌元素，闡釋品牌理念；
        ④充分利用節目宣推資源聯動傳播，助力話題規?；簩⒐澞啃萍{入品牌傳播規劃，互推聯動，將節目話題 #開工喜央young#和品牌話題 #開工有真招#疊加推廣，全渠道鋪設宣發；
        ⑤衍生系列欄目有趣又有料，直觀展現“可靠、真實”的企業面試：根據品牌特性量身定制衍生系列欄目，趕集直招上眾多優秀企業現場展現真實崗位招聘條件，求職者在小撒和趕集專家的幫助下反選招聘企業，解鎖招聘“新玩法”，直觀呈現趕集直招品牌理念“真實企業直接招”。
        04
        執行

        執行保障1-全面把控，確保項目順利推進：充分研究往期節目合作形式，預判內容爆點，提前規劃植入方向；把控項目關鍵節點，跟進執行進度。
        執行保障2-預先規劃，權益錄制穩妥安排：預先確認錄制時間及人員安排等，制作執行規劃表；提前進行現場踩點，錄制當天對照執行規劃表，現場認真核對植入環節，實時反饋現場情況。
        執行保障3-緊密跟進，后期制作周全保障：梳理后期要求，協調核心植入片段提前提供，溝通后期剪輯調整意見，保證植入呈現效果。
        執行保障4-全程監播，實時反饋執行情況：節目播出實時記錄各平臺播出數據, 對各平臺內容發布權益及硬廣監播，確保按計劃發布。
        05
        效果

        《開工喜央young》全網收獲熱搜59個，相關話題閱讀總量超過12億，相關視頻總播放量超5億，其中直播盛典上線直播總觀看人次超2400萬，央視頻端內播放量超3500萬，衍生節目《開工有真招》四期累計播放量780萬。融媒體觸達受眾超3.8億，登上微博綜藝影響力榜第二位。
        趕集直招APP躋身招聘領域第一梯隊，勇闖招聘類APP350萬日活俱樂部。2022年2月日活月均同比增長超過600%，新增月均同比增長超過500%。央視《經濟信息聯播》、《新聞直播間》對趕集接連報道。品牌關注曲線爆發式增長，微信指數增長157倍，微博-微指數增長57倍。
        商務聯系人：朱子豪??手機：13661917343（同微信）
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